Skúsme sa na tento problém pozrieť očami Junga a jeho archetypov. Významy jednotlivých archetypov sa už dlhé desaťročia využívajú pre budovanie značky, jej príbehov a následnej komunikácie. Príbeh značky nás chce vtiahnuť do jej deja, tak aby sme sa s ňou stotožnili, aby sme si povedali – toto je niečo pre mňa.