Globalizácia a neustále zrýchľujúca sa digitálna doba vytvárajú jednotný svetový trh, kde si značky navzájom konkurujú. Ak chce značka nielen prežívať, ale prosperovať, musí skôr či neskôr myslieť globálne. V konkurenčnom boji o globálnych zákazníkov musí značka zaujať a byť čo najviac flexibilná. Kedy je vhodné rebrandovať?