V 90-tych rokoch sa Coca-Cola zdala byť s rastom tržieb 15–20 % ročne nezastaviteľnou. Rútiaci sa tirák Cola však začal spomaľovať. V rokoch 1998–2000 spoločnosť zaznamenala tri roky klesajúceho zisku. Bol to najhorší pokles v jej poslednej histórii. K tomuto poklesu prispela veľká skupina faktorov vrátane slabého dopytu v niektorých regiónoch a oslabeniu silného dolára na niektorých zámorských trhoch...